首次增设体育用品及赛事专区，这是第三届中国国际进口博览会的一大亮点。其凸显了当下体育产业在促进经济与社会发展等方面的重要意义，特别是受今年新冠疫情影响，国民的健康意识已明显增强，体育消费理念也将进一步提升。未来两年，东京夏季奥运会和北京冬季奥运会将相继在亚洲举办，体育产业或将迎来爆发式的增长。

11月6日上午，东京奥运会金牌赞助商、国际运动品牌asics亚瑟士在本届进博会上举办了品牌战略发布会。现场不仅全球首发了专门为东京奥运设计的旭日红系列鞋款，还正式宣布由中国速滑奥运冠军张虹担任asics亚瑟士大中华区品牌代言人。

“中国对于asics亚瑟士的未来发展至关重要。参展本届进博会，我们再次感受了中国合作共赢的开放格局和持续优化的营商环境。未来，我们会将‘健全的精神寓于强健的体魄’这一品牌理念同更多中国消费者分享，与中国体育事业携手共进，助力‘健康中国’战略目标的实施。”日本亚瑟士集团董事西脇剛史博士在发布会上坦言。

多款新品全球首发，展现科技创新实力

作为一家以科技创新为驱动的运动品牌，asics亚瑟士此番参展带来了诸多搭载前沿科技的产品。继今年三月借助虚拟现实技术“云端”发布三款旭日红鞋款后，本届进博会上，asics亚瑟士首度揭晓了四件专为东京奥运会打造的全新旭日红系列产品：网球鞋gel-resolution8，篮球鞋novasurge，足球鞋dslightx-fly4以及乒乓球鞋attackdominateff。值得一提的是，这也是asics亚瑟士首次将篮球与乒乓系列产品引入中国市场。

东京奥运会参赛运动员官方服装首次与中国观众见面。“我们的人体工学研究所依据工学理论设计了运动服，支持选手适应各种运动场合。同时，该队服材料来自asics再生服装项目，项目回收了二手运动装并制成了循环性材料，这也展现了品牌在可持续发展方面的努力。”asics亚瑟士大中华区总裁陈晓彤介绍道。

此外，asics亚瑟士也从日本带来了“活动能力检测一体机”，该仪器可以检测体验者的行走状态，通过这些互动装置让现场观众得以亲身体验高端科技的魅力。

本次进博会消费品展区以“美好生活新风尚”为主题，力求打造国际潮流引领地。因此，asics亚瑟士与新晋设计师品牌kikokostadinov以及英国设计师品牌viviennewestwood等合作的多款限量款单品同时亮相展台，展现近年来其在潮流领域的创新突破。

携手全新代言人，开启冬季运动战略

asics亚瑟士，取自拉丁语“animasanaincorporesano”首字母，寓意“健全的精神寓于强健的体魄”。其一直以优质产品和出色服务致力于推动全球体育运动产业的繁荣发展。在全球疫情持续蔓延的情况下，强健体魄和健全精神都成为了人们应对当前困难不可或缺的要素。此时“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌格言也变得格外贴切，品牌也计划在年将该格言定为品牌宣传口号，这也展现asics亚瑟士为增进全球人类身心健康而不懈努力的决心。

发布会上，asics亚瑟士正式启动了全新的冬季运动战略，携手速度滑冰运动员张虹一起推动冰雪运动在中国的蓬勃发展，积极响应“三亿人参与冰雪运动”的号召。从索契冬奥冠军到北京申冬奥形象大使，再到国际奥委会委员和大学副教授，张虹身上展现了身心俱健的特质，这与asics亚瑟士的品牌理念不谋而合。

自asics亚瑟士进入中国市场以来，便一直坚持用优质产品及服务推动健康中国建设，为中国消费者带来身心上的进阶。asics亚瑟士不仅与中国网球名将张帅、中国国家铁人三项队达成合作，还先后赞助了无锡马拉松赛、西安国际马拉松赛等赛事，通过推广跑步这项运动来推进全民健身与全民健康的深度融合。

拉近与中国消费者距离，支持青少年运动发展

今年面对疫情带来的影响，asics亚瑟士中国团队也从内部主动应对挑战，积极调整销售运营策略、布局直播带货等电商平台，“在政府的大力支持和团队协力应对下，我们品牌很快就从疫情的阴霾中恢复过来。”陈晓彤在接受采访时坦言，“中国市场持续扩大开放，营商环境不断优化，这无疑给我们创造了更多机遇，也让我们收益更多。我们对中国市场前景充满信心，未来也会加大在中国市场的投资力度。”

进博会期间，也是中国老百姓的“双11”消费季。今年，asics亚瑟士首次加入天猫超级品牌日，通过开启线上“次元破壁，潮我来”活动邀约年轻人次元破壁，打造更年轻的品牌形象，并且希望借助中国极具影响力的电商平台，让更多的消费者一起加入运动的行列。店铺以日播的形式吸引消费者，进行总裁直播带货、网络红人进行合作直播。超级品牌日期间，活动在社交平台的总曝光量达到2.4亿次，同时店铺持续拉新，新会员成交人数占比68%，和“”相比，年轻女性消费者环比增长42.85%，超一线城市消费者环比增长41.13%。

除了更“接地气”地拉近与中国广大消费者的距离外，能够让中国的青少年群体爱上运动也是asics亚瑟士一直以来热衷做的事情。一年前，体育公益组织———萨马兰奇体育发展基金会与asics亚瑟士在上海宣布共同成立“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”，用于支持各项青少年体育项目的开展，以及与世界各国特别是中日之间的青少年体育交流项目，基金合作将长达5年。

据悉，“向阳基金”启动的第一年里，该基金就以足球项目为起点，以“普及和提高中国青少年足球水平”为己任，以“助力实现中国足球强国梦”为目标，立即加入对中国高中足球锦标赛的支持行列，并将在第二个年头继续全力支持年度的赛事。该比赛由教育部中学生体育协会主办，是目前全国颇具影响力的高中生足球赛事。

无独有偶，今年9月，张虹也与萨马兰奇基金会一同发起了“虹基金”，旨在深化奥林匹克运动，特别是冰雪运动在青少年的影响力。陈晓彤在采访中表示，此次品牌与张虹的强强联手，巧妙连接了东京奥林匹克盛会与冬季运动、冰雪运动，双方未来将开展更多合作，共同推动公益性的青少年冬季运动项目。活动现场，国际奥委会北京年冬奥会协调委员会主席、萨马兰奇体育发展基金会创始人萨马兰奇先生也专程发来了视频，期待“向阳基金”和“虹基金”共同合作，推动体育事业在中国的发展。

栏目主编：李吉

本文作者：崔家琛

文字编辑：崔家琛